- El 66% de los españoles aprecia los regalos que impliquen un sentimiento y reflejen su verdadera personalidad
- Los niños y las parejas son los primeros de la lista a la hora de regalar y a quienes más presupuesto se destina, con un total de 158€ y 96€, respectivamente
- El 28% de los españoles comprará sus regalos de Navidad desde el móvil
Madrid, 14 de noviembre 2017 – Según el estudio global de ‘Tendencias de consumo en Navidad’, elaborado para la plataforma de compraventa eBay por TNS[1] para analizar los hábitos de compra de regalos en España, los españoles prevén gastarse una media de 249€ en regalos durante esta Navidad. Desde el año 2014, el gasto medio de los españoles se ha incrementado un total de 40 euros.
No dejar las compras para el último minuto
Aunque cada vez son más aquellos que adelantan al mes de noviembre la búsqueda del regalo perfecto para los primeros de su lista (31%), diciembre es el periodo elegido por casi la mayoría de los españoles (41%) para iniciar las compras navideñas. De hecho, el periodo de compras navideñas es un momento único para el 49% de los españoles, una época que les reporta felicidad plena. Según los encuestados, las razones por las que esperan hasta diciembre para realizar las compras navideñas es seguir la tradición de comprar en el último minuto (33%), la falta de tiempo (20%) y los escasos descuentos (17%). Además, el 30% de los españoles confirma destinar días enteros a encontrar un regalo único. Estos obstáculos pueden resolverse con plataformas online como eBay que permiten comprar de manera sencilla y rápida, desde cualquier dispositivo, artículos realmente únicos a buen precio.
Según el estudio de TNS para eBay, los regalos favoritos para los hombres serán, en este orden, los viajes, la electrónica, la ropa, los videojuegos y los libros. Las mujeres, por su parte, se decantan por viajes, ropa, libros, gadgets y artículos de cosmética. Sin embargo, los regalos menos deseados son la ropa interior (8%), las herramientas (8%) o los pequeños electrodomésticos (7%).
El 66% de los españoles encuestados aprecia dar y recibir un regalo que implique un sentimiento, refleje la verdadera personalidad del destinatario y con factor sorpresa (33%). Sólo un 24% de los encuestados se dejan llevar por las últimas tendencias a la hora de buscar el regalo perfecto, en general prefieren inspirarse en los momentos compartidos con esa persona especial (43%), en sus intereses y pasiones (43%), en sus hobbies (36%) o en los consejos del círculo más íntimo (21%).
En cuanto al número de regalos que los consumidores compran en Navidad, tal y como reflejan las respuestas de los más de 2.144 encuestados, la proporción en España será hacer ocho regalos a seis personas diferentes. Sólo un 4% de los encuestados afirma que estas Navidades no hará ningún regalo.
En relación con el gasto por persona, los niños son nuevamente los reyes de la casa y a quienes más presupuesto se destina, con un total de 158€. Los siguientes más afortunados son las parejas, en quienes los españoles gastarán 96€. Dicho estudio demuestra que los hombres son más generosos, ya que gastarán 109€ en su pareja, mientras que las mujeres destinarán un presupuesto de 82€. Los siguientes familiares en los que más gastarán los españoles son, por este orden, los sobrinos (77€), los padres (67€) y los suegros (64€).
Como dato curioso, por primera vez entran en el ranking los amigos, a los que los españoles destinaremos 43€, frente a los abuelos que pierden la condición de preferidos. Comparado con las cifras del pasado año, en 2017 los españoles destinarán 5€ menos a los regalos de los más mayores (29€). En penúltimo lugar se sitúan compañeros de trabajo, en los que se invierten 19€ y las personas a las que los españoles menos gracia les hace regalar son los vecinos, aunque este año el presupuesto se ha incrementado 4€ hasta llegar a los 10€.
El estudio refleja que los españoles mantienen a sus hijos (31%) y a sus parejas (26%) dentro del grupo de las personas que consideran más fáciles de regalar. Precisamente estos últimos son quienes suelen acertar más con los regalos, tal y como afirman 40% de los encuestados. Por el contrario, las personas más difíciles a las que regalar son los padres y la familia política, éstos últimos además son los peores candidatos para elegir regalos.
Comercio electrónico entre particulares
El 31% de los españoles declara que compra online regalos navideños a vendedores particulares en plataformas online como eBay, principalmente hombres entre 25 y 34 años de edad. Las principales razones para optar por este tipo de productos son, por este orden, las dificultades para encontrar artículos únicos en otras tiendas (46%), los precios (42%), la imposibilidad de tomarse el tiempo suficiente para encontrar el regalo perfecto (14%) o evitar acudir a grandes centros comerciales especialmente transitados durante estas fechas (13%).
En palabras de Mónica Perez, directora de Comunicación de eBay en España: “Cada vez más consumidores prefieren adelantar las compras navideñas para poder dedicar más tiempo a buscar un regalo diferente, único. A través de plataformas como eBay, que dispone de un inventario de 34,5 millones de artículos, se pueden aprovechar las ventajas de comprar artículos diferentes, cómodamente sin moverse de casa, desde la app para el móvil o la Tablet y además, disfrutar de campañas de descuentos, como Black Friday o Ciber Monday”.
eBay
eBay Inc. (NASDAQ: EBAY) es una empresa líder en el comercio global que agrupa las plataformas de eBay, StubHub y eBay Classifieds. Conjuntamente, conectamos a millones de compradores y vendedores de todo el mundo y creamos oportunidades para las personas a través del Comercio Conectado. Fundada en 1995 en San José, Calif., eBay es una de las plataformas más grandes y dinámicas del mundo en la que descubrir una selección de artículos únicos e inventario a un gran precio. En 2016, eBay generó un volumen de 84 mil millones de dólares en transacciones. Para obtener más información sobre la compañía y su portfolio global de marcas online, visite www.ebayinc.com.
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Ana Ruiz/ Estefi López – ebayconsumerspain@edelman.com
1. El estudio fue realizado por la empresa de investigación independiente TNS. A través de una encuesta online y con una muestra de 2.144 adultos entre 16 y 64 años. Las entrevistas se llevaron a cabo entre el 12 y el 16 de octubre de 2017.