洞察跨境新机遇，加速中国电子消费品类出海
3月9日，上海 —今日，eBay宣布与环球资源签署战略合作协议并共同发布《消费电子跨境电商出口白皮书》（以下简称“白皮书”）。在此次战略合作的指导下，双方将整合各自平台和资源优势，打通eBay卖家与环球资源优质供应商对接，持续分享消费电子和智能家电品类出海洞察，帮助跨境电商企业强化供应链，抓住电子品类出海机遇，把中国优质的消费电子产品带给全球的消费者。
近年来，海外消费采购需求往线上转移，加速了传统外贸企业向跨境电商转型升级。作为全球最大、最具活力的跨境电商平台之一，eBay拥有一批致力把“中国智造”带出海的优秀卖家；环球资源是具有国际优势的B2B采购平台，积累了大量的消费电子品类优质供应商以及数据库。eBay与环球资源双双瞄准了中国电子品类跨境电商出口的巨大潜力，签署战略合作协议。根据协议约定，eBay和环球资源将搭建起一个采供对接和信息交流的平台，eBay卖家可以通过参与环球资源线下展会及服务，直接接触到优质的供应商及厂家，进一步完善供应链。此外，双方还将进一步对接和开发线上平台的多个互通，合作发布消费电子品类出海的数据和洞察，分享年度营销日历等市场资讯营销活动，帮助跨境电商企业布局全球出口。
图片说明：eBay大中华区销售和品类管理总经理庞涛理（左）与环球资源首席执行官胡伟（右）签署战略合作协议
eBay大中华区销售和品类管理总经理庞涛表示：“eBay多年来一直是连接中国卖家和海外消费者的重要渠道。我们期待通过与环球资源的合作，帮助卖家直接对接优质供应商，让更多优质商品通过eBay平台触达全球消费者，打造具有全球影响力的中国品牌。消费电子产品是eBay平台电子品类的主力军之一，我们希望白皮书的发布可以帮助跨境电商企业抢占全球市场先机，实现企业转型升级后的长足发展。”
对于本次合作，环球资源首席执行官胡伟先生表示“作为具有国际优势的B2B多渠道贸易平台，环球资源一直坚持以客户为中心，以高品质平台服务，促成国际贸易。此次与eBay携手贯穿国际贸易的生态链，整合双方优势资源，实现多业务形态和资源上的互动互补；提升双方服务价值，带领客户携手面对复杂多变的全球市场，推动B2B与B2C贸易模式间的融合进步，促进全球贸易的发展。
消费电子白皮书：跨境电商成为消费电子出海热航道，成长空间巨大
此次发布的《消费电子跨境电商出口白皮书》针对近年来海外市场需求愈加旺盛的消费电子品类，基于环球资源以及eBay平台数据，围绕跨境电商新形态、消费电子出口发展、细分品类趋势等维度解析最佳实践，帮助有志于尝试出海的中国企业探索跨境电商这条热航道的发展机遇。
自中国跨境电商零售出口产业萌芽以来，电子品类一直是销售额和销量的双冠王，其中消费电子品类是销售额成长最快的分类。中国卖家拥有背靠消费电子产品制造基地的先天优势，在服务全球消费者的过程中，大量本土企业不仅积累了强大的制造能力和研发实力，甚至在相关领域还掌握了较为前沿的技术，站在了消费电子浪潮的最前沿，使消费电子成为跨境电商出口最具发展潜力的品类之一。近年来，很多传统外贸企业正积极尝试拓展线上渠道，扩大业务规模。环球资源于2021年10月举办的香港消费电子展会上做的现场调研显示，约50%的参展商反馈比以前更依赖线上渠道。消费电子产品出口凭借市场潜力大、单品利润高的特点成为推动中国跨境电商卖家业绩的强引擎。
图片说明：eBay与环球资源共同发布的《消费电子跨境电商出口白皮书》
双方共同发布的《消费电子跨境电商出口白皮书》指出中国是消费电子产品的生产大国，中国卖家在eBay上的销售数据可部分反映市场需求。值得注意的是疫情使消费类电子市场发生变化，与“宅经济”相关的品类需求在近年取得快速增长。eBay平台数据显示，搅拌机、空气炸锅、迷你冰箱等厨房小家电的市场需求明显呈现上升趋势。例如，台面搅拌机和食品加工机、烤面包机的销售额在2021年第三季度，相较疫情前的2019年，增长均超过150%，空气炸锅的销售额则增长近100%，迷你冰箱增长超过70%。居家娱乐、居家办公等活动的盛行，也拉动了电视和固态硬盘的销售，对比疫情前销售额增长近60%。中国消费电子品牌在全球的影响力和接受程度正在进一步提升。
白皮书总结了消费电子海外市场趋势以及热销品类，帮助卖家及时了解市场需求，抢占市场先机：
- 智能手机销量增长扩大手机配件市场机会。据Canalys 发布的数据显示，在2023年全球 5G 智能手机出货量将达到 7.7亿部。随着全球智能手机销量的增长，消费者对于手机配件的需求也日益增大。中国卖家具有制造优势的快充、无线充电、手机壳、液晶显示屏等手机配件产品也会迎来高速增长。
- 消费者对音频产品提出了更高的要求。除了“听个响”之外，希望音质更好、功能更完善、外观更艺术。全球疫情下，电子音响产品伴随着网上授课、网络会议等活动的盛行，无线耳机、传声器、耳麦等产品出口额接连攀升。2021年第一季度，中国主要电子音响产品出口达81亿美元，同比增长近44%，美国、英国、德国依然是音频设备的主要消费市场。
- 可穿戴科技各应用场景深化需求持续旺盛。2021年第一季度全球可穿戴设备总出货量创下历史新高，首次突破1亿, 同期增长了近35%。远程工作的兴起和新冠疫情是推动产品销量增长因素。智能手表和耳戴式设备为主要的可穿戴产品。
- 游戏电竞兴起提升游戏周边产品关注度。新的商业模式如广告、直播等推动电竞业的发展。为了迎合电竞的发展，厂商对传统的硬件和外围设备进行了调整。从产品线而言，游戏周边如游戏键盘鼠标、耳机等，为外设市场关注率高的产品。
- 智慧家庭体系打造由单品智能走向全屋智能。越来越多的家电厂商开始打造互联互通的智慧家庭体系，全屋智能定制解决方案逐渐成为智能家居产业发展新趋势。不同平台间的开源和联通正在兴起，让不同品牌间的智能家居产品也能连接在一起。智能安防、智能家电以及智能照明等细分市场需求强劲。