Le restrizioni sulle vendite online minacciano le PMI italiane

Le restrizioni sulle vendite online minacciano le PMI italiane

Il 49% delle piccole imprese italiane sono colpite, secondo una nuova ricerca eBay

Milano, 30 novembre 2016 - La pratica con cui alcuni brand proibiscono che i propri prodotti vengano venduti nei marketplace online, attraverso restrizioni note come platform ban, impedisce alle imprese italiane di accedere a un mercato di 165 milioni di acquirenti.

È quanto emerge da una recente ricerca commissionata da eBay[1], secondo cui questo tipo di restrizioni colpisce circa la metà delle PMI italiane che vendono online (49%), con l’85% dei venditori che ha notato un aumento del ricorso a questa pratica da parte dei brand rispetto a tre anni fa.

L’incremento del platform ban può avere conseguenze significative per le imprese italiane. Più dei tre quarti (81%) dei venditori online, infatti, ha dichiarato che perderebbe fino alla metà dei guadagni, se tutti i brand imponessero queste restrizioni.

Per le imprese italiane è inoltre molto difficile recuperare altrove quanto perso a causa del platform ban. Secondo la ricerca, solo il 3% è capace di recuperare tra l’81% e il 100% delle vendite mancate sui marketplace online attraverso la vendita al dettaglio nel negozio fisico o sul proprio sito di eCommerce.

A questo proposito, un’analisi del Copenaghen Economics dimostra che se tutti i brand imponessero restrizioni alle vendite online, si avrebbe uno sconvolgimento del mercato dell’eCommerce e i venditori online verrebbero privati di vendite pari a circa 26 miliardi di euro, che verrebbero dirottate altrove. [2]

Le autorità europee che si occupano di concorrenza stanno attualmente esaminando queste restrizioni all’interno di un’inchiesta sul settore dell’eCommerce che verrà pubblicata all’inizio del 2017.

Sull’argomento, il Senior Vice President di eBay EMEA, Paul Todd, ha dichiarato: “Le piccole e medie imprese europee sono il motore della crescita economica e per questo è importante rimuovere ogni restrizione che possa impedire loro di crescere e prosperare. La pratica del platform ban permette ai brand di mantenere i prezzi alti in modo artificiale, limitando la scelta dei consumatori, in potenziale violazione delle regole europee sulla competizione. Noi crediamo che l’eCommerce debba essere accessibile a tutti e chiediamo alla Commissione europea di accelerare le messa in atto di azioni contro queste pratiche anti-competitive.”

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