Noël : les cadeaux de seconde main ont le vent en poupe

Paris, le 3 décembre 2019 - La course au shopping de Noël a commencé ! eBay dévoile ce jour son étude de Noël réalisée par Kantar* et constate qu’une année de plus les personnes les plus gâtées seront les enfants, les conjoints et les grands-parents. Pour faire plaisir à leurs proches, les Français consacreront un budget moyen de 254 €. La magie de Noël aura également lieu sur Internet, avec 66 % des Français qui réaliseront au moins partiellement leur shopping en ligne et 54 % étant prêts à offrir un cadeau de seconde main !

 

Un budget stable d’année en année, avec les enfants pour éternels gagnants !

 

Noël n’est pas seulement une période où l’on se retrouve en famille, c’est aussi un moment de dépenses pour lequel chacun est animé par l’idée de faire plaisir à ses proches. C’est pourquoi cette année, les Français prévoient de gâter 7 personnes en moyenne avec un budget moyen de 254 € (contre 246 € en 2018 et 261 € en 2017).

 

Les habitants d’Auvergne-Rhône-Alpes sont les plus généreux, avec 277 € de budget cadeaux. Ils sont suivis des habitants de Bourgogne-Franche-Comté qui y consacrent 272 €. Au contraire, c’est dans les régions Grand-Est, Pays de la Loire, Nouvelle Aquitaine et Occitanie que les personnes sont les moins dépensières, avec un budget moyen de 234 € pour Noël.

 

Ce montant est naturellement corrélé à l’âge : si les 34-44 ans prévoient de dépenser 290 € et les 55-64 ans, 280 €, les 16-34 ans ne prévoient de ne dépenser « que » 212 €. « Un montant qui s’explique sans doute par les contraintes budgétaires de chacun, mais aussi peut-être par le temps dont dispose chacun pour faire ses courses de Noël, » commente Patrice Duchemin, sociologue de la consommation.

 

Ce sont sans surprise les cadeaux destinés aux enfants qui constituent le principal poste de dépenses : environ 200 €, contre 132 € en moyenne pour le conjoint et 111 € pour les grands-parents.

 

52 % des Français interrogés prennent quelques jours à un mois de réflexion avant de se décider pour un achat, « ce qui vient autant révéler l’investissement psychologique que suscitent ces achats de Noël que le plaisir personnel éprouvé à réfléchir à une idée et à se rendre dans les magasins, » analyse Patrice Duchemin.

 

Le budget de Noël se prépare toute l’année

 

Chaque année, l’achat des cadeaux de Noël est sécurisé et programmé dans le budget de la famille. « Pas question de ne pas assumer ‘’ses responsabilités’’ face aux achats de Noël. Il y a dans le rite de Noël autant de plaisir et de désir affichés que de devoir plus ou moins conscient, » commente Patrice Duchemin.

 

 

Si 49 % des Français commencent leurs achats de Noël en novembre, 31 % attendent le mois de décembre pour se sentir immergés dans l’atmosphère de Noël. Cette sensibilité à l’ambiance est particulièrement vraie pour les habitants des régions Occitanie (47 %) et Grand Est (43 %). En raison de la douceur des températures pour les uns et de l’attente de la Saint Nicolas pour les autres ?

 

De ce fait, il n’est pas surprenant de retrouver parmi les achats des Français des objets de décoration. Ces derniers représentent un budget de 21 à 50€ pour près d’1 Français sur 3 (27 %)et de 51 à 100 € pour 17 % :

• 46 % des Français ornent leur intérieur de décorations lumineuses ;
• 43 % choisissent un arbre de Noël artificiel quand 29 % préfèrent un véritable sapin ;
• Décorations extérieures :19 % installent des luminaires et 17 % des objets décoratifs ;
• 27 % installent une crèche (35 % des habitants du Sud-Est).

 

Les cadeaux des femmes sont plus nombreux, ceux des hommes plus onéreux

 

Si les hommes pensent acheter 9 cadeaux en moyenne pour faire plaisir à leurs proches, les femmes en prévoient plutôt 10. Mais si ces dernières offrent plus de cadeaux que les hommes, les leurs sont plus onéreux :

 

 

Il est surprenant de constater que les personnes sans enfants dépensent beaucoup plus pour les enfants (238 €) que les familles (172 €).

 

Voisins, collègues, et services de proximité

Le personnel de proximité (facteurs, éboueurs…) n’est pas en reste : 1/4 des 55-64 ans leur offrent un cadeau de Noël d’une valeur de 32 € en moyenne.

 

Les collègues sont gâtés par 21 % des Français, surtout par les hommes (36 %) que les femmes (9 %)et les 25-34 ans (34 %).

 

La palme des meilleurs voisins revient aux femmes, qui sont 14 % à offrir un cadeau à leurs voisins (contre 11 % des hommes) et aux 25-34 ans (16 %).

 

Un rituel d’achat qui n’échappe pas aux nouvelles réalités du commerce

 

Les achats de Noël sur Internet gagnent du terrain : 39 % des répondants déclarent qu’ils achèteront davantage leurs cadeaux de Noël sur Internet que dans les magasins (contre 37 % en 2018). Une tendance croissante puisque 24 % prévoient d’acheter plus sur Internet que l’année dernière. Ils sont par ailleurs 27 % à prévoir d’acheter autant en ligne qu’en boutique.

 

Le mobile a lui aussi le vent en poupe avec 13 % des répondants qui prévoient de faire davantage leurs achats par ce canal que l’année dernière.

 

La vague du vintage commence aussi à atteindre l’univers des cadeaux de Noël puisque 54 % des Français seraient prêts à offrir un objet de seconde main à un proche. Un choc générationnel ? Jusqu’à 68 % des 25-34 ans pourraient choisir cette option contre à peine 39 % des 55-64 ans. La popularité de ce type de cadeau est croissante puisque les Français étaient 50 % à l’envisager en 2018.

 

 

*L’enquête a été réalisée en ligne pour eBay par Kantar du 17 au 25 octobre 2019 auprès de 1 338 Français âgés de 16 à 64 ans.