Entre passion et investissement :
La collection, une pratique qui évolue mais qui ne connaît pas la crise
- Plus d’un tiers des Français (36%) sont des collectionneurs actifs
- Les timbres et objets publicitaires plébiscités par les + de 35 ans, les - de 35 ans emballés par les cartes à jouer et à collectionner et les figurines
- La valeur moyenne estimée des collections atteint 3 551 €, contre 2 718 € en 2021 (+31%)
Depuis près de 30 ans et avec un inventaire mondial de plus de 2 milliards d'objets, eBay s'est imposé comme la plateforme incontournable des collectionneurs, tant en France qu'à l'international. Quatre ans après sa dernière étude sur la collection, eBay, en partenariat avec l’IFOP, dévoile une nouvelle enquête sur les collectionneurs français. Qui sont-ils ? Quelles sont leurs motivations, leurs pratiques et leurs objets favoris ? Et quel regard portent les nouvelles générations sur la collection ?
Collectionner : une passion qui ne connaît pas la crise
L’étude met en évidence l’attachement profond et durable des Français à l’univers de la collection : 77 % ont déjà collectionné au moins une fois dans leur vie et plus d’un tiers (36 %) s’y adonnent encore aujourd’hui. Cette pratique occupe une place particulière dans leur quotidien : en moyenne, les collectionneurs y consacrent 2h45 par semaine. Les 25-34 ans y dédient plus de temps (3h45) que les plus de 65 ans (2h20)
Les objets les plus collectionnés par les français sont les timbres (41%), suivis des objets publicitaires (39%). La monnaie (35%) et les livres anciens ou de collection (28%) complètent ce classement. Si les plus de 35 ans restent attachés à des objets au fort pouvoir historique ou nostalgique comme les timbres, les pins et les objets publicitaires (45%), les moins de 35 ans affichent des choix plus contemporains et populaires. Les cartes à jouer et à collectionner arrivent en tête (44 %), suivies de près par les figurines (37 %).
Si les motivations diffèrent, une constante demeure : 62 % des collectionneurs sont avant tout guidés par le plaisir de posséder des objets rares et uniques. La collection s’avère aussi être un patrimoine vivant qui se transmet et s'enrichit au fil des générations : 11 % des collectionneurs affirment avoir hérité d’une collection d’un proche.
Grâce à des fonctionnalités avancées, telles que la recherche par images, des filtres de recherche sophistiqués et des alertes personnalisées, eBay est un acteur incontournable pour les amateurs et les professionnels à la recherche de trésors uniques.
Les objets de collection, un nouvel investissement ?
Les dépenses des collectionneurs sur les plateformes en ligne ont nettement augmenté ces dernières années. En moyenne, un collectionneur dépense aujourd’hui 433 € par an contre 321 € en 2021. Ce phénomène est particulièrement marqué chez les moins de 35 ans, dont les dépenses moyennes annuelles s'élèvent à 637 €, contre 325 € pour les plus de 35 ans.
Ce regain d’intérêt des jeunes générations se traduit par une approche plus pragmatique et orientée vers l'investissement : 16 % des moins de 35 ans voient la collection comme un moyen de générer un complément de revenu, contre seulement 4 % des 35 ans et plus.
Pour satisfaire leur quête, les collectionneurs n’hésitent pas à faire des concessions, parfois au détriment de leurs loisirs ou de leur confort : 30 % des collectionneurs ont déjà renoncé à aller au restaurant, 28 % ont économisé sur des produits du quotidien, et 25 % ont renoncé à partir en vacances.
Les collections bénéficient aujourd’hui d’une dimension patrimoniale et économique importante. Aujourd’hui, la valeur moyenne estimée des collections atteint 3 551 €, en nette augmentation par rapport à 2021 (2 718 €). Néanmoins, une grande majorité des collectionneurs sous-estime la valeur de leurs biens. En effet, 67 % d’entre eux ne connaissent pas la valeur réelle de leurs collections. Ce manque de connaissance s’explique en partie par l’absence d’estimation formelle : seulement 23 % des collectionneurs prennent la peine de faire évaluer leurs objets par des experts.
eBay, plateforme incontournable pour les collectionneurs
Si plus de la moitié des collectionneurs (51%) ont déjà utilisé eBay pour acheter ou vendre des objets de collection, son usage et sa notoriété ne cessent de croître. En matière de vente, 30 % des collectionneurs ont déjà vendu des objets sur eBay cette année, contre 24 % en 2021. Les objets les plus vendus incluent les objets historiques ou militaires (63 %), les objets et accessoires de luxe (58 %) et la vaisselle en céramique et verre (57 %).
En parallèle, 48 % des collectionneurs ont acquis des objets de collection sur eBay, contre 42 % en 2021, avec une préférence marquée pour les objets et équipements liés à l’histoire militaire (76 %), les véhicules miniatures (69 %) et les objets ou accessoires de luxe (58 %).
La plateforme eBay est particulièrement plébiscitée par les collectionneurs pour la richesse de son inventaire par rapport aux autres plateformes (63%), son service d’estimation (62%), les prix compétitifs pratiqués (49%) ou encore sa communauté de passionnés (60%).
Avec l'une des garanties client les plus performantes du marché et des services d'estimation pour certaines catégories, eBay renforce également la confiance entre acheteurs et vendeurs.
« Les collectionneurs, qu’ils soient passionnés ou investisseurs, cherchent aujourd’hui un environnement sécurisé, fiable et transparent tout en ayant accès à une multitude de catégories de produits. Fort de notre inventaire de 2 milliards d'objets et de notre service d’estimation, qui traite plus de 3 000 demandes par mois, nous permettons aux collectionneurs de trouver leurs trésors et d’évaluer précisément la valeur de leurs objets pour les revendre au meilleur prix. Cela leur offre non seulement une vision claire de leur patrimoine, mais aussi la possibilité de vendre plus rapidement. » affirme Sarah Tayeb, directrice générale d'eBay France.
L'évolution de la collection : entre digitalisation et transmission
François Kraus Directeur du pôle Politique/Actualité à l'Ifop met en lumière une évolution significative dans le monde de la collection, particulièrement influencée par les jeunes générations. Il explique également que la collection dépasse le simple cadre individuel pour devenir un véritable phénomène communautaire. « Si elle est loin d’être loin d’être l’apanage d’une seule catégorie de la population, la collection reste indéniablement portée par des jeunes générations qui, beaucoup plus que leurs aînées, s'approprient massivement les plateformes en ligne pour alimenter leur passion. Tout comme d’autres secteurs marqués par une transformation des modes d'achat, cette étude confirme donc la tendance à une "digitalisation" croissante des pratiques de collection. Enfin, la dimension patrimoniale et communautaire s’impose avec plus d’un quart des collectionneurs qui participent activement à des événements spécialisés, renforçant par là l’idée que la collection n’est pas qu’un simple passe-temps solitaire, mais aussi un marqueur d’identité, vecteur de lien social et d’échanges ».
Pour Laurent Fleury, sociologue, collectionner des objets aide à préserver le passé et à créer des liens entre les gens et les générations à travers une passion commune. C’est une forme de résistance face à la destruction consumériste.
« Une collection peut figurer une forme d’acte critique, voire profiler un acte de résistance devant les ambivalences de la modernité. Une collection peut alors être envisagée comme une tentative de reconstituer un ordre collectif oublié, reliant des pairs en leur passion commune, ou bien des générations à travers les objets et la valorisation matérielle et intellectuelle de ceux-ci. En ce sens, l’acte de collectionner dessine tout à la fois l’apparition de la figure du collectionneur, et la possible formation de communautés et de formes de sociabilité, mais aussi une éventuelle disposition critique, voire une forme d’une résistance, fût-elle éphémère, à la fugacité du temps. Contre la destruction qui est le propre de la consommation, la collection opposerait alors la possibilité d’une permanence souvent recherchée, mais aussi d’une possible résurgence du passé dans le présent, mais aussi dans l’avenir qui pourra alors à son tour être tramé de souvenirs », conclut Laurent Fleury, Professeur à l’Université Paris Cité et auteur du livre Sociologie de la culture et des pratiques culturelles (éditions Armand Colin, 2016).
Portraits de collectionneurs
Selon Garance Da Costa et Clément Prat, collectionneurs de figurines, « il y a deux grandes tendances qui se distinguent. La première, depuis quelques années maintenant, est le retour d'un univers plus sombre. Dans le monde du bizarre voir de l'horreur, qui a été influencé par des séries comme Mercredi ou plus récemment le film Nosferatu. Entre la création d'un land "Monsters" à Universal Studio et la nouvelle saison de Stranger Things et Mercredi sur Netflix, cette tendance sera toujours au top en 2025. Seconde tendance qui revient doucement mais sûrement aussi, c'est le revival des jouets et des dessins animés de notre enfance, fin 90 début 2000. Avec l'annonce du retour des Diddle en 2025, on pense que ça va beaucoup influer. La nostalgie est un fort levier marketing et on sera à 100% dedans en 2025. »
© Crédit Photo : Julien Hay / pour eBay
Jean-Charles Pappens, collectionneur de sneakers, précise que sur eBay il y en a pour tous les goûts dans sa catégorie. Selon lui, « rétro, fashion, hype, techno ou écoresponsable, toutes les tendances sneakers 2025 sont sur eBay. En 2025, la tendance rétro-vintage sera plus que jamais d’actualité avec toujours son lot de collaborations exclusives. Nike peut compter sur son énorme catalogue pour nous ressortir des paires des années 90/2000 avec en particulier les Air Max 95, TN, P-6000, shox ou encore les tech challenge. Adidas devrait continuer à capitaliser sur le succès de ses sambas et autres campus sans oublier la sl-72. Les spécialistes annoncent surtout un retour des chaussures à semelle fine et leur déclinaison montante issue de l’univers du sport automobile, de la boxe et de l’athlétisme. Porté par le retour des Puma Speedcat et monstro, new balance 530 ou encore chez Onitsuga Tiger avec sa mexico 66 en tête. La personnalisation et le custom de grands classiques pour rendre sa paire neuve ou d’occasion unique ou pour tout simplement l’assortir à son look est une tendance qui ne cesse de prendre de l’ampleur et qui devrait prendre encore plus d’importance en 2025. Reste les surprises en matière d’innovation et de démarche écologique et durable sur lesquels les grands acteurs du sneakers game sont toujours au rendez-vous pour se démarquer technologiquement et pour leur image écoresponsable. Mais pour cela il faudra faire le point en fin d’année. »
Et Sébastien de Sédouy, collectionneurs de livres rares ou anciens.
Source : Etude eBay x Ipsos réalisée en ligne du 26 septembre au 7 octobre 2024 auprès d’un échantillon de 3 011 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. Au sein de cet échantillon ont été interrogés 1 125 collectionneurs actuels.
