eBay - Etude de Noël 2018

A Noël, les femmes gâteront leurs enfants, les hommes leur conjointe

La course au shopping de Noël est lancée pour les 72 % de Français qui réaliseront leurs achats en novembre-décembre cette année, et particulièrement pour 45 % d’entre eux qui démarrent dès le mois de novembre. Selon une nouvelle étude Kantar TNS pour eBay*, ils comptent bien en profiter pour montrer à leurs proches qu’ils les aiment, et prévoient d’offrir des cadeaux à 7 personnes en moyenne.

Les femmes offriront plus de cadeaux, mais ceux des hommes seront plus onéreux

Cette année pour Noël, en moyenne les Français[i] dépenseront 246 € (contre 261 € l’année dernière) et offriront 9 cadeaux. Si les Françaises comblent de cadeaux plus de gens que les hommes (8 personnes en moyenne contre 6), le niveau de générosité varie parfois de façon significative selon le destinataire: 

Tous les destinataires de cadeaux ne représentent pas le même niveau de difficulté

Pour près d’1 Français sur 3, le fait de trouver le cadeau parfait représente une source de stress. Cela peut s’expliquer par le fait que pour 43 % d’entre eux, il est important de recevoir un présent pensé selon leur personnalité, particulièrement pour les femmes qui sont 48 % à répondre en ce sens, contre 38 % des hommes.

Ainsi, le cadeau pour un conjoint représente le plus grand challenge pour 22 % des Français, et ce davantage pour les hommes qui sont plus d’1 sur 4 (26 %) à répondre en ce sens, que pour les femmes (18 %). En moyenne, les Français[ii] dépenseront ce Noël 101 € pour le cadeau de leur être aimé (contre 122 € l’année dernière).

Sans surprise, les enfants semblent être les plus simples à satisfaire (selon 37 % des répondants), et c’est ainsi que près d’1 Français sur 2 [iii](43 %) achète leurs cadeaux en premier. C’est à eux que le budget cadeaux le plus conséquent est consacré, 164 € en moyenne (contre 207 € l’année dernière). Concernant la typologie de cadeaux, les Français sont partagés : 1 tiers des Français n’offriraient pas de cadeaux « genrés » à leurs enfants, 1 tiers le ferait, et 1 tiers ne sait pas.

Les marketplaces ont toujours plus le vent en poupe à Noël

20 % de Français prévoient de réaliser davantage d’achats de Noël via leur ordinateur que l’année dernière. Par ailleurs, plus d’1 sur 3 (37 %)pense faire davantage de shopping en ligne qu’en magasin à cette occasion, et 28 % prévoient de faire autant d’achats en ligne qu’en magasin.

Même lors de la traditionnelle fête de Noël, les habitudes de consommation évoluent ! En effet, 50 % des Français[iv] déclarent qu’ils seraient prêts à offrir un cadeau acheté d’occasion. Par ailleurs, les 16-34 ans sont 37 % à avoir déjà acheté un cadeau de Noël à un vendeur particulier sur une marketplace, et à ne pas hésiter à réaliser des achats auprès de vendeurs basés à l’étranger.

L’engouement pour les bons plans propres aux places de marché en ligne peut s’expliquer par le challenge que représente Noël pour le portefeuille des Français. En effet, l’aspect financier représente une source de stress pour 32 % des Français, en particulier pour les femmes qui sont 41 % à répondre en ce sens, contre 24 % des hommes.

En effet, pour combler leurs proches, 1 Français sur 3 économise pendant l’année, 12 % utilisent leur prime de Noël, et 10 % se serrent la ceinture pendant cette période. D’autres prévoient de revendre des objets inutilisés qu’ils trouvent chez eux, et espèrent gagner en moyenne 81 €.

La magie de Noël, motivateur d’achats de dernière minute

Parmi les 33 % adeptes des achats au mois de décembre, 1 tiers déclare que c’est le manque d’atmosphère de Noël qui est en cause, et près d’1 tiers est tout simplement partisan du shopping de dernière minute. En effet, 9 Français sur 10 (90 %) ne déclarent pas être stressés par le manque de temps pour trouver les cadeaux de leurs proches.

Les Français amènent la magie de Noël dans leur intérieur

Cette année, 3 Français sur 4 ne partiront pas en vacances pendant les fêtes de fin d’année. En revanche, ils ont bien l’intention de profiter de la magie de cette période, et seront plus de 8 sur 10 à décorer leur intérieur. A cet effet, 63 % d’entre eux prévoient de faire des dépenses.

Ce Noël, ils seront 27 % à opter pour un vrai sapin de Noël, et 46 % à préférer un sapin de Noël artificiel, surtout les femmes qui sont plus de 51 % à répondre en ce sens, contre 41 % des hommes.

Les régions et leur hétérogénéité en période de Noël

Certaines régions sont championnes des cadeaux de Noël ! La Normandie est en pole position, avec un budget cadeaux de 278 €, suivie par la Bretagne (263 €), et la Bourgogne-Franche-Comté (261 €). L’Ile-de-France, elle, ne se situe qu’en 8^e position, avec un budget moyen de 241 €.

Parce-que l’histoire de La Cigale et la Fourmi est universelle, certains économisent tout au long de l’année pour financer cette période haute en dépenses, et d’autres non. Les habitants de l’Ouest sont ceux qui font le plus office de fourmi, étant 37 % à économiser pendant l’année. Les habitants du Sud-Ouest en revanche revêtissent plus volontiers l’habit de la cigale, étant 74 % à ne pas le faire.

Niveau timing, les habitants du Centre Val de Loire sont sur les starting blocks. Ils sont en effet près de 6 sur 10 (58 %) à commencer leur shopping dès le mois de novembre, quand la moyenne nationale est à 45 % !

L’e-commerce n’a pas le même succès dans toutes les régions. Les bretons sont les plus adeptes du commerce physique, étant 47 % à préférer la magie des magasins au shopping en ligne. En revanche le e-shopping est particulièrement en vogue dans le PACA, pour 44 % de ses habitants, suivi de l’Ile-de-France  (41 %).

*Méthodologie :

Etude Kantar TNS commandée par eBay, réalisée auprès d’un échantillon de 1 461 Français de 16 à 64 ans, en octobre 2018.