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El 23 de noviembre será especialmente positivo para los negocios milenials: el 71% espera aumentar las ventas
- El 50% de las pymes con tienda online participará en el viernes negro con las estrategias de los grandes del sector
- Los españoles aprovechan para comprar regalos y, en 2017, gastaron una media de 73.53 €
Madrid, 7 de noviembre de 2018. El Black Friday se ha convertido en una cita ineludible para los españoles. Por un lado, más de la mitad de las pequeñas y medianas empresas reconocen que es una oportunidad única de negocio (54%) y una de cada diez espera incrementar las ventas durante el viernes negro (41%). Por otro lado, los consumidores aprovechan este día de descuentos para adelantar las compras de Navidad, tal y como lo afirman el 64% de los negocios españoles. Estas son las conclusiones de “Las pymes españolas en el ámbito online”, el estudio de la plataforma de comercio global eBay que analiza los momentos clave para el comercio en España.
El informe muestra como las pymes españolas apuestan cada vez más por los momentos de gran consumo. Sin embargo, todavía existen diferencias entre generaciones: mientras 1 de cada 2 negocios milenials participará en el viernes negro, solo el 29% del resto de comercios ofrecerá descuentos en sus artículos.
Además, cabe destacar que son las pymes con tienda online las que más presencia tienen en Black Friday: en 2017, el 50% de los negocios con ecommerce se sumaron al Black Friday mientras que solo el 28% de los negocios físicos participaron en la iniciativa. En este sentido, el 45% de los comercios que tienen tienda online propia o se ha aliado con un marketplace como eBay asegura que podrán utilizar las mismas estrategias que los grandes del sector pudiendo así competir globalmente y conectar con compradores de todo el mundo.
En palabras de José Ángel López, director Comercial de eBay en España “el Black Friday es el pistoletazo de salida a las compras navideñas y las pymes deben de estar ahí. En eBay les damos apoyo tecnológico y de marketing para posicionarlas y dar visibilidad a su inventario. Es así como las conectamos con los más de 175 millones de usuarios que confían en nuestro marketplace pudiendo participar en la cita del comercio global”.
Muestra de ello es que, en el pasado Black Friday las ventas en eBay.es aumentaron un 52% respecto al 2016 y las pymes españolas vendieron más de 60.000 artículos en 140 países. Además, los españoles destinan cada vez más presupuesto y en 2017 el ticket medio se incrementó cerca de un 50%. Destacar que Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia fueron las autonomías donde más artículos se compraron[1].
Tendencias en Black Friday
Con la campaña de Navidad a la vuelta de la esquina, los sectores de Moda, Electrónica y Deportes son los que más aprovecharán el tirón y el 57%, 43% y el 41% de los negocios, respectivamente, aseguran que ofrecerán descuentos. De hecho, teniendo en cuenta los datos de la plataforma eBay, smartphones, deportivas y mobiliario fueron los artículos más vendidos. Por último, destacar que las horas preferidas por los españoles para comprar fueron entre las 19:00h y las 22:00h de la noche[2].
Acerca de eBay
eBay Inc. (NASDAQ: EBAY) es una empresa líder en el comercio global que agrupa las plataformas de eBay, StubHub y eBay Classifieds. Conjuntamente, conectamos a millones de compradores y vendedores de todo el mundo y creamos oportunidades para las personas a través del Comercio Conectado. Fundada en 1995 en San José, Calif., eBay es una de las plataformas más grandes y dinámicas del mundo en la que descubrir una selección de artículos únicos e inventario a un gran precio. En 2017, eBay generó un volumen de 88.400 millones de dólares en transacciones. Para obtener más información sobre la compañía y su portfolio global de marcas online, visite https://www.ebayinc.com.
Acerca del estudio ‘Las pymes españolas en el ámbito online’
La tercera edición del estudio se ha realizado con la empresa Madison Market Research con el objetivo de analizar en profundidad la situación de las pequeñas y medianas empresas españolas en relación al comercio electrónico y los momentos de gran consumo. El estudio, llevado a cabo durante febrero y marzo de 2018, ha contado con un trabajo de campo de 1.296 entrevistas telefónicas abarcando todo el territorio nacional.
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