Die Begeisterung der Deutschen für den „Super Bowl“ nimmt 2021 ungebrochen zu – auch bei eBay: Das Interesse der deutschen Fans an NFL-Produkten ist im Vergleich zur letzten Saison um satte 40 Prozent gestiegen. Besonders große Nachfrage verzeichnet dabei die Nachbildung des legendären Super Bowl-Rings (+264 Prozent), der als Trophäe an die Sieger des Finalspiels vergeben wird. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle „Super Bowl 2021 Report“, für den eBay Ads die Suchanfragen bei eBay.de in den letzten vier Wochen vor dem NFL-Finale 2021 im Vergleich zum gleichen Zeitraum in 2020 ausgewertet hat. Mit diesem Report zeigt eBay Ads allen Marken und Händlern, welchen Impact große Sportevents wie der Super Bowl auf das Einkaufsverhalten der Konsument*innen haben, um entsprechend ihre Werbemaßnahmen gezielt darauf abzustimmen. Wenn es nach der Gunst der deutschen Fans geht, dürften übrigens die Tampa Bay Buccaneers um Star-Quarterback Tom Brady klar das Rennen um den Titel machen: Produkte der Buccaneers liegen zum Super Bowl 2021 voll im Trend (+423 Prozent), während die Kansas City Chiefs, die letztes Jahr den Super Bowl gewannen, als weitere Finalisten sichtbare Einbußen in der Beliebtheit hinnehmen müssen (-41 Prozent).
Starke Nachfrage nach Snacks im American Style und großformatigen TV-Geräten
Große Super Bowl-Partys sind in diesem Jahr Corona-bedingt leider nicht möglich. Umso mehr planen die deutschen Fans die perfekte Endspiel-Nacht im eigenen Wohnzimmer. Stilechtes Essen im „All American Style“ darf da natürlich nicht fehlen: Barbecue (+169 Prozent), Nachos (+153 Prozent) und Burger (+95 Prozent) bilden in diesem Jahr den kulinarischen Touchdown der Football-Anhänger. Bei den Erfrischungsgetränken erfreuen sich US-amerikanische Evergreens wie Zitronenlimonade (+747 Prozent), Soda (+70 Prozent) und Cola (+43 Prozent) gewachsener Beliebtheit. Und bei allen Fans, die in einer solchen Nacht nicht auf Alkohol verzichten mögen, liegen auch Whiskey (+451 Prozent), Gin (+146 Prozent) und Bier (+68 Prozent) hoch im Kurs. Neben Snacks und Drinks interessieren sich die Fans zur Super Bowl-Zeit ganz besonders für TV-Geräte, die das Spiel zuhause zum echten Erlebnis machen. Rund 1,4 Millionen Suchanfragen verzeichnet eBay.de in den Wochen vor dem Super Bowl 2021 in dieser Produktkategorie. Im Vergleich zum vergangenen Jahr ist die Nachfrage nach TV-Geräten damit um +14 Prozent angestiegen.
„Der aktuelle Super Bowl 2021 Report zeigt vor allem eines: Große Sportevents ziehen die Aufmerksamkeit der Konsument*innen auf sich und sorgen nicht nur im Bereich Sport, sondern in den unterschiedlichsten Kategorien für einen zusätzlichen Push in der Produktnachfrage“, so Eleonore Morlas, General Managerin CSEU bei eBay Ads. „Mit gezielten Werbemaßnahmen können Marken und Händler diesen Effekt auf das Einkaufsverhalten effektiv für sich nutzen und ihr Geschäft erfolgreich ankurbeln. Insbesondere der kommende Sportsommer bietet hierfür mit der Fußball-Europameisterschaft und den Olympischen Spielen ideale Voraussetzungen.“
