Dreilinden/Berlin, 25.02.2020. Am 12. Juni ist Anpfiff zur Fußball-Europameisterschaft 2020. Zur Feier des 60-jährigen Bestehens findet die Meisterschaft in zwölf verschieden Austragungsorten statt. Vor diesem Hintergrund hat eBay Advertising das Suchverhalten in den Jahren 2018 bis 2019 auf dem Marktplatz eBay ausgewertet. Auch wenn der Sommer noch in weiter Ferne zu sein scheint; eBay-Kunden suchen laut den Daten bereits früh im Jahr nach sommerlichen und fußballspezifischen Produkten.
Fans in Shoppinglaune: von Autofahne bis Schweißband
Jeder zweite Deutsche ist bekennender Fußballfan**, weshalb die Reichweite bei den fußballspezifischen Produkten besonders hoch ist. Wenn man an Fußball und Meisterschaften denkt, fallen jedem typische Accessoires ein: Autofahnen, Trikots, Hüte, Sonnenbrillen, Schweißbänder und vieles mehr. Die Liste mit Produkten im Deutschland-Look ließe sich noch lange fortsetzen. Nach welchem Fan-Artikel suchen eBay-Nutzer besonders häufig? Die Antwort lautet Autofahnen. Diese waren im Weltmeisterschafts-Jahr 2018 heiß begehrt. Die Suche nach diesem Produkt war 2018 insgesamt um 412 Prozent höher als 2019. Vor allem in den Monaten April, Mai und Juni suchten eBay-Nutzer nach Autofahnen. Unternehmen, Händler und Marketer sollten demnach das Zeitfenster von April bis Juni nutzen, um zielgruppenspezifisch im Kontext des Fußballgroßereignisses zu werben.
„Unsere Auswertung zeigt, dass Marketer ihre Kampagnen nicht erst zum Start der Europameisterschaft spielen sollten, sondern schon viel früher ihre Zielgruppen erreichen. Unternehmen können den Vorlauf nutzen, um frühzeitig für ihre Produkte zu werben“, erklärt Mike Klinkhammer, Managing Director eBay Advertising EU. „Da sich das Kaufverhalten weiter verändert, ist es für Marken unerlässlich diese Erkenntnisse zu nutzen, um Trends zu verstehen und ihre Kampagnen entsprechend anzupassen. Nur so können sie sicherstellen, dass sie ihre Budgets bestmöglich einsetzen. Die sogenannte „Shopper Journey“ beginnt bei sportlichen Großereignissen schon viel früher als angenommen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, sich während der gesamten Einkaufsreise mit den Verbrauchern in Verbindung zu setzen – von der frühen Inspirationsphase bis hin zum Kauf kurz vor dem Ereignis wie einer Fußball Europa-Meisterschaft.“
Erholung vom Fußball-Trubel?
Anfang Februar 2018 gab es ein starkes Interesse an Wellness-Gutscheinen bei männlichen eBay-Nutzern zwischen 35 und 54 Jahren. Mitte Mai und Ende Juli waren weitere Höhepunkte, an denen männliche eBay-Shopper nach Wellness-Gutscheinen suchten. Vielleicht sollten die Liebsten, welche Fußball nicht mögen, aber mitschauen mussten, damit entschädigt werden? Oder die Fans taten sich selbst etwas Gutes und gönnten sich eine Auszeit nach dem Fußball-Trubel. In jedem Fall sind diese Ergebnisse ein Hinweis darauf, dass auch im Kontext „Fußball“ eher ungewöhnliche Produkte während sportlicher Großereignisse auf Kundeninteresse stoßen. Hier zeigt sich, dass Zielgruppenkenntnisse durch eine Analyse des Kaufverhaltens von großer Bedeutung für Marken und ihre Kampagnen sind.
Teamplay mit eBay Advertising
Aussagekräftige Daten und die Nähe zum Kunden sind ausschlaggebend, um exakt auf deren Interessen eingehen zu können. eBay verbindet Millionen Käufer und Verkäufer auf der ganzen Welt und kann auf eigene demografische, geografische und kontextbezogene Daten - einschließlich der Begriffe und Kategorien aus der Echtzeitsuche - zurückgreifen. Diese liefern belastbare, zuverlässige Erkenntnisse zum Kunden und dessen Kaufverhalten, die Verkäufer und Marken für ihre Umsatzsteigerung nutzen können. Mithilfe von programmatischen Technologien ermöglicht es eBay Advertising zudem, Werbung in Echtzeit zu schalten, die auf die Suche nach bestimmten Keywords sowie auf vorheriges Einkaufsverhalten reagiert.
eBay Advertising versteht sich als Partner und Teamplayer für Händler, Marketer und Unternehmen, die auf der Handelsplattform eBay werben wollen. Für das anstehende Fußballgroßereignis empfiehlt der Online-Vermarkter neben dem Potenzial eines passenden Umfelds und präzisen Targeting-Möglichkeiten auch frühzeitig mit der Kampagnenschaltung zu beginnen, denn nach der Weltmeisterschaft ist vor der Europameisterschaft.
Quellen:
* ausgewertet anhand des Suchverhaltens der eBay Deutschland-Nutzer in folgenden Zeiträumen: Februar bis Juli 2018 und Februar bis Juli 2019
** Im Jahr 2019 waren laut der Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse rund 23,86 Millionen Personen in Deutschland an der Sportart Fußball ganz besonders interessiert. Währenddessen hatten rund 25,18 Millionen Deutsche kaum oder gar kein Interesse an Fußball. Mit rund 47,30 Millionen Personen sind mehr als die Hälfte der Personen in Deutschland Fußball-Fans, was bedeutet, dass sie sich für mindestens einen Verein der deutschen Bundesliga interessieren.
Über eBay Advertising
eBay Advertising gehört mit dem weltweiten Online-Marktplatz eBay.de zu den reichweitenstärksten Online-Vermarktern in Deutschland. Werbekunden und Vertriebspartnern wird eine außergewöhnliche Kombination aus hoher Reichweite, zielgenauer Ansprache und attraktiven Formen der Online-Vermarktung geboten. Neben vielfältigen Platzierungsmöglichkeiten und Targeting-Optionen bietet eBay Advertising auch strategische Partnerschaften. Der Hauptsitz des Online-Vermarkters befindet sich in Kleinmachnow am Rande von Berlin, zusätzlich unterhält eBay Advertising Büros in Hamburg und Düsseldorf. Mehr Informationen zu eBay Advertising unter www.advertising.ebay.de
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